从6月15日起，健力宝公司重磅推出颠覆传统，具有视觉冲击效果的新装560产品。近日，编辑亲身走访多个新装产品上市的地区，采访终端老板和消费者得知，健力宝新装560深受消费者喜爱，终端老板也一致看好新装优势，势头强劲。
消费者：新包装给到我新力量
近日，在走访市场时，编辑不停寻找健力宝新装560的身影。而先发现在销售新装产品的是，年轻消费者经常光顾的连锁便利店，如7-11、美宜佳等。而传统终端还是以销售老包装产品为主，部分商业区也能看见新装上架。
广东省的东莞、佛山等地的多位消费者表示，十分喜欢健力宝的新包装。其中一位来自佛山地区的，目前在国家机关就职的康小姐在7-11便利店内接受采访时称：“我平时很喜欢都7-11购买饮料，而今天我眼就被在冰柜里的这个包装深深吸引，仔细看才知道是健力宝的新包装。”
在采访中，部分7-11便利店的健力宝橙蜜味560是新老包装同时销售，而两款并排陈列货架，但新装更具吸引力。“因为银装的健力宝已经销售很多年，换了如此新潮的包装，感觉还是很喜欢。”康小姐拿着这瓶新装560细细打量着，“我觉得这个瓶型比原来的要好看，这腰身的线条感更突出了健力宝运动饮料的特性。还有这种橙黑色搭配，放在冰箱中更加炫酷。”
当康小姐得知这款健力宝正举行“扫码便送5元红包”的京东促销活动时，她便立刻拿出手机对瓶子进行扫码，当看到中奖5元红包时，她十分开心说：“健力宝也是走在潮流的前端了，与京东合作也太牛了吧。我要赶紧告诉我的朋友，让他们多买几瓶健力宝抢个红包。”
另外，健力宝公司在新装560上市表明，除了橙蜜味，柠蜜味也要同步发力，还会开拓渠道。然而，通过走访东莞市多个销售市场发现，有不少便利店及终端都已看到新装柠蜜味560在售，而橙蜜味还是以老包装居多。有终端点老板告诉编辑：“目前，橙蜜味旧装560仍有小部分库存，所以打算先卖完老包装，再替换新装。而柠蜜味在以往是没有销售的，但是看到新包装我们感觉能走量，消费者会喜欢，所以就先提货，与老包装橙蜜味同步销售。”
在终端点采访的过程中，一位正准备去运动的中学生进来选购饮料，他正好拿起了一瓶柠蜜味的新装560.这几天他与朋友去打篮球都会买一瓶柠蜜味健力宝。“以前喝健力宝都是橙味的，柠蜜味只在小的时候喝过，但是后来很少看到。现在能重新买到，我觉得非常好喝，比起其他柠檬味的饮料，我觉得健力宝带有蜂蜜，更具口感。”这名中学生说：“主要还是颜值让我购买，在这冰箱里，我觉得就这款健力宝好看。我拿着去打球，朋友都问我是什么进口饮料，得知健力宝换新装，大家都惊叹不已。现在，我的朋友都喜欢喝健力宝，希望橙蜜味能快点买到。”
同时，编辑通过网络社交平台搜索发现，不少人都很喜欢健力宝的新包装。有消费者在微博发出感叹：“健力宝的新包装给了我一种新力量，这个陪着我长大的品牌，也在不断去创新，紧跟潮流的发展。而我也面对现在一些小困难小波折，又有什么放弃的理由呢？老朋友，新力量这句宣传语让我泪目了。”
终端点：新装上市推动产品销量
编辑在走访市场的过程中了解到，这些终端店无论是否在售新装560,店老板均表示健力宝非常畅销。一位便利店的老板娘向编辑表示，目前正在消化库存还没来得及更换新装。“我在收看电视时看到健力宝的广告。当时看到广告里的一位小朋友拿着新包装时，我就觉得这样的包装一定能拉动销量。健力宝品牌与口感一直深受消费者肯定，原来银色装已经上市很久了，大家都觉得没新鲜感，换了新装后，销量应该会更好。”目前，她已经联系了健力宝的业务，老包装库存已经不多了，希望能够尽快销售新装560.
另外一家正在销售新装560的终端老板说：“我刚开始还不知道有新包装上市，但是从上两个星期开始，陆续有消费者进店询问，有没有新装健力宝。我就觉得奇怪，后来他们告诉我是从电视看到的，我就留意收看了一下，果然有。我就马上进货，现在销量比以前明显有提升。”
除了传统终端外，有便利店的店长表示，健力宝换了新装后确实销量上升了。“我们在新装560陈列的位置，挂上了新包装的吊牌，让其更加醒目，让更多消费者看到。加上其自身的红包活动，确实对消费者起到较大的吸引作用。”
健力宝公司：精准投放广告助力旺季销售
现在的天气已变得炎热，饮料销售的旺季也如期到来。为了加快健力宝各个品项的成长，拉动整体业绩的增长，健力宝公司将在各个媒体渠道投放广告，助力旺季销售。据公司企划群介绍，健力宝在央视五套体育频道强势刷脸NBA等多场比赛。“健力宝与体育是有密不可分的关联，而今年的NBA球赛异常激烈，收看人数超乎我们预料，所以广告投放效果十分显著。”除此之外，湖南卫视等多个收视率高的电视频道均有健力宝广告亮出。
公司以电视广告为主，网络为辅的广告投放的原则。在网络方面，多款潮流软件的开屏广告、双微传播等也同步配合。企划群负责人介绍：“我们希望更多年轻消费者能获知换新装的信息，所以现在正与多个年轻人常用的手机APP洽谈，希望能在其开屏位置投放广告。当消费者每次打开使用APP时都能看到健力宝的信息，瞄准目标消费群，让广告的效应更佳。”
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