在如今风云变幻的果汁饮料市场，一款新的产品想要在时间给消费者带去与众不同的感官享受和味觉冲击并非易事。2013年3月，健力宝第五季品牌又一力作——微泡果汁，以全新的包装和的口味华丽登场，在如今风云变幻的果汁饮料市场，力争给消费者一种与众不同的感官享受。本报记者力图从产品诉求、渠道构建和品牌传承三大方面为读者揭秘“微泡果汁”全新上市背后的点滴故事，共同见证第5季的品牌传承。
天然果汁加细致气泡，既有天然果汁的香醇，又有细致气泡清爽的口感，简单的概述时间满足了消费者嗅觉和视觉上的享受，广告词“美得冒泡”应运而生，一方面强调果汁富含维他命C自然越喝越美，同时突出含气冒泡的口感，如此口语化的宣传“微泡果汁”树立品牌印象的重要一步。
据了解，“微泡果汁”的目标消费群设定在15至35岁的年轻活力族群，他们对新事物充满热情，而“微泡果汁饮料”的说法别树一帜、独特创新，推波助澜地激起了目标消费群潜在的猎奇心理，结合精致、清新的包装，以及10%果汁含量的质量基础和第5季品牌荣誉出品的强劲铺垫，使“微泡果汁”在软饮料市场上特别是果汁市场上具有了相当可观的竞争力。
目前推出的“微泡果汁”分别有柳橙汁口味和苹果汁口味，记者从第5季品牌部了解到，“浓郁的果汁混搭激爽的气泡”是测试人群中对微泡果汁产品的绝妙诠释，口味和口感在两性消费者中都有较高的接受度，可满足不同性别喜爱果汁及碳酸饮料的消费人群；同时，在与其他橙味汽水作口味测试的结果中显示，有超过五成的消费者选择了微泡果汁，在竞争激烈的橙味饮料市场中，这一结果，无疑给予了我们所有健力宝人信心和希望。
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